Personagens, ilustrações e mascotes: quando o branding ganha vínculo emocional
Em mercados cada vez mais disputados, ser lembrado é tão importante quanto ser visto. É por isso que personagens, ilustrações e mascotes seguem ganhando força no branding: eles ajudam a transformar marcas em presenças mais humanas, reconhecíveis e emocionalmente próximas do público. Na prática, esses elementos funcionam como atalhos de memória e afeto. Eles simplificam […]
Marcas com alma: como a Target traduz propósito em visual, discurso e entrega
Marcas com alma: como a Target traduz propósito em visual, discurso e entrega No case Bontraz, a Target traduz propósito em uma marca mais clara, confiável e conectada ao consumidor. Toda marca quer ser lembrada. Mas as que realmente criam vínculo vão além da estética: elas transmitem sentido. Na prática, isso significa que propósito não […]
Cultura visual interna: como o design fortalece marcas de dentro para fora
Fortalecer uma marca começa por quem está dentro dela. Antes de ganhar força no mercado, uma marca precisa fazer sentido para quem convive com ela todos os dias. É por isso que, na Target, entendemos cultura visual interna como parte real da construção de marca. Não se trata apenas de decorar espaços ou aplicar identidade […]
Como criar uma marca forte sem parecer genérica no mercado de wellness
Como criar uma marca forte sem parecer genérica no mercado de wellness O mercado de wellness e bem-estar segue em expansão, mas também enfrenta um desafio cada vez mais visível: a padronização. Cores suaves, tipografias neutras e discursos parecidos fazem com que muitas marcas acabem transmitindo a mesma sensação. O problema é que, quando tudo […]
Naming não é só criatividade: é estratégia de posicionamento
O nome de uma marca é o seu primeiro ponto de contato com o público. Antes da embalagem, da campanha ou da experiência, é ele que começa a construir percepção. Por isso, naming não deve ser tratado como exercício criativo isolado. Ele é uma decisão estratégica que influencia posicionamento, diferenciação e capacidade de crescimento. Na […]