Em mercados cada vez mais disputados, ser lembrado é tão importante quanto ser visto. É por isso que personagens, ilustrações e mascotes seguem ganhando força no branding: eles ajudam a transformar marcas em presenças mais humanas, reconhecíveis e emocionalmente próximas do público.
Na prática, esses elementos funcionam como atalhos de memória e afeto. Eles simplificam a leitura da marca, criam identidade própria e ajudam a construir uma linguagem visual mais rica, especialmente em categorias que pedem proximidade, leveza ou maior conexão emocional.
Mas esse tipo de recurso só funciona bem quando nasce de uma estratégia clara. Um personagem não pode existir só para enfeitar a comunicação. Ele precisa representar o universo da marca, reforçar seu tom de voz e contribuir para a forma como ela quer ser percebida.
Quando isso acontece, o branding ganha mais profundidade. A marca deixa de ser apenas um nome ou um logo e passa a ter traços, comportamento, repertório e presença.
Na Target, esse raciocínio aparece em projetos diferentes, mas com a mesma lógica de construção. No caso do Akkí, a Target criou para a campanha de Copa um personagem especial, representado pela figura de um menino, pensado para aproximar a comunicação do clima do momento e gerar mais identificação com o público.
Já em MyHug, as ilustrações e personagens foram fundamentais para construir uma linguagem mais acolhedora e afetiva, alinhada ao universo pet e ao propósito da marca. O resultado foi uma identidade mais calorosa, memorável e fácil de reconhecer no ponto de venda.
Esses exemplos mostram que personagens e ilustrações não são um recurso superficial. Quando bem aplicados, eles podem reforçar posicionamento, sustentar consistência visual e gerar conexão de forma muito mais imediata.
No branding, vínculo emocional não nasce por acaso. Ele é construído detalhe por detalhe — e, muitas vezes, um personagem bem pensado é o que transforma uma marca em algo realmente inesquecível.
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