Reposicionar a marca para romper a percepção de que vinho é um produto restrito a ocasiões especiais, aproximando o consumo do dia a dia.
O projeto também precisava enfrentar o baixo reconhecimento da marca, ampliar o entendimento do consumidor e simplificar a escolha em uma categoria ainda percebida como complexa e pouco didática.
Era essencial construir uma marca capaz de transmitir confiança, qualidade e acessibilidade.
A Target conduziu o reposicionamento da Safra Mundo por meio de uma nova identidade visual, elegante e contemporânea, alinhada a atributos como origem, curadoria, tradição e confiança.
A comunicação da marca foi estruturada para tornar o universo do vinho mais próximo, simples e convidativo, valorizando ocasiões cotidianas de consumo e orientando o consumidor na escolha e na melhor forma de apreciar cada rótulo.
O projeto elevou a percepção de valor da marca, trouxe mais clareza para a comunicação dos produtos e fortaleceu seu posicionamento no mercado.
Como resultado, Safra Mundo ampliou o engajamento com o público e se tornou mais relevante para um consumidor que busca qualidade com mais confiança e simplicidade na escolha.
