Cautela virou regra: como marcas podem crescer em 2026 sem competir só por preço
Em um ambiente de compra mais racional, desconto continua importante, mas já não resolve sozinho. A decisão também passa pela percepção de qualidade, pela clareza da comunicação e pela confiança que a marca consegue transmitir antes mesmo da compra. Nesse contexto, competir apenas por preço deixa de ser suficiente. Marcas que traduzem melhor sua proposta, […]
Cautela virou regra: como a Target transforma valor percebido em vantagem competitiva no varejo
Cautela virou regra: como a Target transforma valor percebido em vantagem competitiva no varejo Bontraz, Qualiz e Itabom mostram como a Target transforma branding e embalagem em vantagem competitiva além do preço. Em 2026, o consumo deve seguir mais racional, seletivo e atento ao que realmente entrega valor. A própria NIQ resume esse movimento com […]
Marcas com alma: como a Target traduz propósito em visual, discurso e entrega
Marcas com alma: como a Target traduz propósito em visual, discurso e entrega No case Bontraz, a Target traduz propósito em uma marca mais clara, confiável e conectada ao consumidor. Toda marca quer ser lembrada. Mas as que realmente criam vínculo vão além da estética: elas transmitem sentido. Na prática, isso significa que propósito não […]
Como criar uma marca forte sem parecer genérica no mercado de wellness
Como criar uma marca forte sem parecer genérica no mercado de wellness O mercado de wellness e bem-estar segue em expansão, mas também enfrenta um desafio cada vez mais visível: a padronização. Cores suaves, tipografias neutras e discursos parecidos fazem com que muitas marcas acabem transmitindo a mesma sensação. O problema é que, quando tudo […]