Branding para marcas próprias: quando o varejo deixa de vender produto e passa a vender marca
As marcas próprias já não ocupam o papel de alternativa secundária no varejo. Nos últimos anos, elas ganharam relevância como ferramenta de margem, fidelização e diferenciação, impulsionadas por consumidores que continuam buscando valor sem abrir mão de qualidade. A McKinsey aponta esse movimento como um ponto de virada: private labels estão deixando de ser apenas […]
Ponto de venda estratégico: a força dos materiais criados para ativar marcas no varejo
Ponto de venda estratégico: a força dos materiais criados pela Target para ativar marcas no varejo No varejo, a marca não fala só pela embalagem. Ela também se expressa em cada material que aparece no ponto de venda. Stoppers, testeiras, wobblers, cartazes, displays e sinalização não são apenas apoio visual. Quando bem construídos, eles organizam […]